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《直飲水時代》訪談:冠名高鐵——碧麗品牌建設一次具有前瞻性和里程碑意義的創新之舉

2022年09月01日

碧麗集團自2001年成立至今,始于以為父親對孩子的愛,茁壯于一個企業對人民飲水健康的追求,努力于民族工業的驕傲。中國高鐵從無到有,經歷十多年的攻堅克難,從“追趕者”成為世界鐵路的“領跑者”,是新時代中國的名片和驕傲。碧麗通過中國高鐵這張“國家名片”,將“中國公共飲水領軍品牌”碧麗有高度、有精度、有力度地傳遞至全國,讓更多人了解到碧麗品牌,也讓碧麗服務更多用戶。

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“碧麗號”高鐵列車冠名

8月19日,碧麗董事長巫宗權先生應邀《直飲水時代》專訪邀請,通過在線訪談的方式和中國疾控中心環境所研究員、中國膜工業協會凈水專委會秘書長鄂學禮、藍巢科技股份有限公司總經理杜天龍圍繞后疫情時代企業發展的破局之路進行了交流。

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《直飲水時代》線上訪談

《直飲水時代》將本次專訪內容分為四個部分,今天編發第三部分內容:冠名高鐵——碧麗品牌建設一次具有前瞻性和里程碑意義的創新之舉。

《直飲水時代》:大家都知道高鐵是中國人的驕傲,請問巫董事長,此次“碧麗號”高鐵列車冠名是要以高鐵速度去逐夢公共飲水事業嗎?

碧麗董事長巫宗權先生:中國高鐵是中國的名片,也是中國的驕傲。不少高鐵站安裝了碧麗飲水機,碧麗的飲水設備為南來北往的旅客提供了飲用水,滿足了旅客的飲水需求。我們的出發點是,碧麗作為一個中國品牌,通過服務于出行旅客,通過高鐵這個渠道,讓碧麗搭上中國高鐵這個民族品牌的高速發展之路,成長為一個高端品牌。

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巫宗權先生與廣州南站內碧麗飲水機合影

“碧麗號”高鐵列車冠名這一舉措對碧麗品牌的提升非常有幫助。作為一個專業專注做好飲水的企業,可以通過在列車上為旅客提供到站溫馨提示,加強碧麗在大眾心目中的品牌形象。碧麗一直致力于商用飲水,碧麗品牌在商業飲水場景下比較響,但在民眾面前,碧麗的知名度就相對弱一點。在校園等公共場合即使飲用了碧麗溫開水,但人們對碧麗品牌的印象比較淡薄。

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列車內碧麗枕巾廣告

通過“碧麗號”高鐵列車冠名來提升碧麗的影響力和美譽度。也可以鼓舞到碧麗團隊的士氣,鼓舞各地的經銷商,讓團隊更加有自豪感,讓大家看到“碧麗人”為飲水健康事業努力工作的情懷。碧麗是一個細分行業龍頭,在商用凈水領域里,碧麗要向高鐵學習,成為有影響力的民族品牌。

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列車內合唱《碧麗之歌》

《直飲水時代》:近期,碧麗在知名度和美譽度還做了哪些工作?

碧麗董事長巫宗權先生:品牌的知名度和美譽度是需要不斷傳播、長期傳播的?!昂檬虏怀鲩T,壞事傳千里?!币粋€品牌要堅持做好宣傳工作并不容易。品牌出現問題,對客戶的服務不好就會引起客戶的投訴,品牌就會留下一個污點。

行業里,出現過產品引起著火、漏水,給客戶帶來損失,這對品牌美譽度影響很大。我們的經驗就是重視媒體宣傳,特別是自媒體宣傳,還有百度、京東、天貓等渠道的品牌宣傳。做好宣傳工作有利于提高品牌的知名度和美譽度。美譽度的提升還在于用戶體驗如何,將產品做好,不要因為一些小瑕疵影響用戶體驗、對品牌產生負面影響,美譽度也就提高了。

碧麗產品圖

產品里承載著企業的管理水平、工匠精神和精益求精的態度。我們管理到位,要求把每個細節做好,不合格的產品就不會出廠??蛻魧ζ放频恼J知是通過產品,每年碧麗提供幾十萬臺設備給客戶,要不斷繃緊品質這根弦,不斷打造品牌知名度和美譽度。

有人說在大媒體打廣告提高知名度就可以了,但我認為產品質量不能忽視,知名度的打造要靠品質、服務以及科技創新。我們要不斷地創新來滿足看客戶的需求。碧麗現在的產品跟五年前、十年前相比,外觀做得更加美觀、精致,更加有現代感了。我們要打造品牌,并不是單純地投廣告就行得通的。內部員工對品牌意識的提升也很重要,把品質做好,把每個細節做好,將優質的產品提供給客戶,鑄造金牌品質。而這個“金牌”是靠每一個碧麗員工做出來的。

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車間生產

碧麗通過組織員工唱響《碧麗之歌》,將碧麗品牌、社會服務與中華民族偉大復興聯系起來,讓員工未來打造品牌更加努力。通過一首《碧麗之歌》讓員工知道品牌是靠干出來的而不是吹出來的,把產品品質做好,每個員工也會更加有責任感和自豪感。

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合唱《碧麗之歌》

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